سئو تکنیکال یا سئو فنی چیست؟

چهارشنبه 18 بهمن 1402 زمان خواندن : دقیقه الهه نوسرایی

سئو تکنیکال یا سئو فنی، از مهمترین بخش های خدمات سئو سایت و اساسی‌ترین بخش سئو برای بهبود عملکرد سایت در موتورهای جستجو است. این حوزه به بهبود ساختار و عملکرد فنی سایت می‌پردازد تا موتورهای جستجو بتوانند به بهترین شکل ممکن اطلاعات را فهم و شناسایی کنند. به عبارت دیگه، تکنیکال سئو توسعه‌ای است که به سایت کمک می‌کند تا بهینه‌ترین شکل ممکن برای موتورهای جستجو باشد. از جمله اهداف این حوزه می‌توان به قابلیت شناسایی صفحات سایت، ایندکس‌شدن سریع‌تر توسط موتورهای جستجو و افزایش رتبه در نتایج جستجو اشاره کرد. در ادامه مقاله، اطلاعات بیشتری از جمله چک لیست نکات مهم در بررسی سئوی تکنیکال خواهید یافت. این نکات کلیدی می‌توانند راهنمایی کارآمدی برای بهبود سئو تکنیکال سایت باشند.

(درباره صفر تا صد سئو چیست به زبان ساده و چرا مهم است اطلاعات بیشتری کسب کنید.)

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال به زبان ساده به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی یک وب‌سایت برای درک بهتر توسط موتورهای جستجو مانند گوگل اشاره دارد. این کار، شناسایی، درک و ایندکس شدن صفحات وب‌سایت توسط ربات‌های خزنده موتورهای جستجو را تسهیل می‌کند. تصور کنید محتوای باکیفیت و ارزشمندی تولید کرده‌اید که می‌تواند مفید و جذاب باشد. اما اگر موتورهای جستجو نتوانند آن را ببینند، تمام تلاش‌های شما بی‌ثمر خواهد بود. سئو تکنیکال، پل ارتباطی بین محتوای ارزشمند شما و موتورهای جستجو است.

{ پیشنهاد می‌کنیم مقاله هک سئو چیست را نیز مطالعه کنید.}

سئو تکنیکال شامل چه مواردی است؟

• نقشه سایت

نقشه سایت به خزنده‌ها کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت ش  ما را بهتر درک کنند.

• ریدایرکت‌ ها

استفاده صحیح از ریدایرکت‌ ها می‌تواند به بهبود سئوی وب‌سایت شما کمک کند.

• فایل robots.txt

فایل روبوتس robots.txt به خزنده‌ها می‌گوید که کدام صفحات وب‌سایت را باید ایندکس و کدام صفحات را نادیده بگیرند.

• داده‌ های ساختاریافته

داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب‌سایت شما را بهتر درک کنند.

• معماری سایت

ساختار و چیدمان صفحات وب‌سایت باید به گونه‌ای باشد که خزنده‌ها به راحتی در آن جستجو و صفحات را شناسایی کنند.

• سرعت بارگذاری

سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت نقشی حیاتی در تجربه کاربری و سئو دارد. صفحات کند، مخاطبان شما را فراری می‌دهند. با استفاده از سه ابزار GTmetrix،  Pingdom و Google Page Speed Insights می‌توانید سرعت سایت خود را چک کنید و همچنین این سه ابزار پیشنهادهایی برای بهبود سایت شما نیز ارائه می‌دهند.

• بهینه‌ سازی برای موبایل

با توجه به افزایش روزافزون استفاده از موبایل، وب‌سایت شما باید برای نمایش صحیح در موبایل و تبلت بهینه‌سازی شده باشد. سئو تکنیکال، دنیای پیچیده‌ای است که نیاز به دانش و تخصص دارد. اگر به دنبال کسب رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو هستید، بهینه‌سازی فنی وب‌سایت خود را جدی بگیرید.

تفاوت‌ سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی

سئو دنیای پیچیده‌ای است که رمز موفقیت در آن، درک تفاوت‌های ظریف بین بخش‌های مختلف آن است. سه رکن اصلی سئو، سئو تکنیکال، داخلی و خارجی هستند که هر کدام نقشی حیاتی در کسب رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو ایفا می‌کنند.

• سئو تکنیکال

زبان موتورهای جستجو را یاد بگیرید. سئو تکنیکال به بهینه‌سازی ساختار و زیرساخت وب‌سایت شما برای درک بهتر توسط ربات‌های خزنده موتورهای جستجو مانند گوگل اشاره دارد. همانطور که پیش‌تر هم اشاره کردیم، سرعت بارگذاری، معماری سایت، ریدایرکت‌ها، فایل robots.txt و نقشه سایت از جمله مواردی هستند که در سئو تکنیکال باید به آنها توجه کرد.

• سئو داخلی

با مخاطبان خود و موتورهای جستجو صحبت کنید. سئو داخلی به بهینه‌سازی محتوای صفحات وب‌سایت شما برای جذب کاربران و موتورهای جستجو می‌پردازد. کلمات کلیدی، عناوین، توضیحات متا، تصاویر، لینک‌های داخلی و ساختار محتوا از جمله عناصری هستند که در سئو داخلی باید به آنها توجه کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره سئو داخلی و چک لیست آن پیج سئو 2024 کلیک کنید.

• سئو خارجی

محبوبیت خود را افزایش دهید. سئو خارجی به ایجاد اعتبار و محبوبیت برای وب‌سایت شما از طریق دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های دیگر اشاره دارد. کیفیت و تعداد بک‌لینک‌ها در رتبه‌بندی وب‌سایت شما در موتورهای جستجو نقش مهمی دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره سئو خارجی و چک لیست آف پیج سئو 2024 کلیک کنید.

در اینجا خلاصه‌ای از تفاوت‌های این سه رکن سئو ارائه می‌شود:

به یاد داشته باشید که این سه بخش سئو به هم مرتبط هستند و برای رسیدن به بهترین نتیجه، باید به طور همزمان به آنها توجه کرد.

چک لیست سئو تکنیکال 2024

برای دستیابی به این هدف افزایش ارگانیک ترافیک سایت، استفاده از یک چک لیست جامع و دقیق، نقشی کلیدی ایفا می‌کند. همچنین شما برای سئو سایت خود نیاز به یک استراتژی دارید. ما در این باره مقاله‌ای با عنوان استراتژی سئو چیست تهیه کرده‌ایم که خواندن آن را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

• بررسی فایل robots.txt

فایل robots.txt یک فایل متنی در هاست وب‌سایت شماست که به موتورهای جستجو دستورالعمل‌هایی برای ایندکس کردن صفحات می‌دهد. با استفاده از این فایل می‌توانید مشخص کنید که کدام صفحات سایتتان ایندکس شوند و کدام صفحات ایندکس نشوند. برای اطمینان از اینکه صفحاتتان برای ایندکس شدن در دسترس خزنده‌های گوگل هستند، باید این فایل را بررسی کنید. گاهی ممکن است محتوای باکیفیت تولید کنید و برای سئوی آن تلاش کنید، اما پس از چند ماه صفحاتتان ایندکس نشود. دلیل این امر می‌تواند فایل robots.txt باشد که اجازه ایندکس شدن به موتورهای جستجو را نمی‌دهد. برای بررسی این فایل، عبارت robots.txt را بعد از نام دامنه‌تان در مرورگر وارد کنید. به این ترتیب می‌توانید وضعیت این فایل را مشاهده کنید.

نکاتی برای بررسی فایل robots.txt

• مطمئن شوید که خط Disallow: / در این فایل وجود ندارد. این خط به موتورهای جستجو می‌گوید که هیچ صفحه‌ای در سایت شما نباید ایندکس شود.
• اگر می‌خواهید فقط صفحات خاصی را از ایندکس شدن منع کنید، از خط Disallow: /page-name استفاده کنید. به جای page-name نام صفحه‌ای که می‌خواهید ایندکس نشود را قرار دهید.
• برای صفحات مهم سایتتان از Sitemap استفاده کنید. Sitemap فایلی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات مهم سایتتان را به راحتی پیدا کنند.

• بهینه‌سازی ساختار سایت

ساختار سایت خود را برای کاربران بهینه‌سازی کنید. به این معنی که مطالب خود را در دسته‌های اصلی و فرعی قرار دهید و برای صفحاتی که لازم است آرشیو منظمی ایجاد کنید. کاری کنید که وقتی کاربر به سایت شما مراجعه می‌کند، بتواند مطالب را به راحتی پیدا کند. با دسته‌بندی مشخص مطالب سایت می‌توانید گردش کاربر در سایت و میزان ماندگاری او را در صفحات افزایش دهید.

• کدهای HTML را بهینه‌سازی کنید

HTML، زبان اصلی برای تعریف قالب و محتوای صفحات وب است. زمانی که با کدهای CSS ترکیب می‌شود، به مرورگر می‌گوید چه چیزی را برای کاربر نمایش دهد. خزنده‌های گوگل متن و عکس را نمی‌فهمند، بلکه فقط کدها را می‌خوانند. با بهینه‌سازی کدهای HTML، صفحات سایت به ربات‌ها قابل فهم‌تر می‌شوند و ایندکس‌شدن بهبود می‌یابد.

• ساختار URL ها را اصلاح کنید

در سئوی تکنیکال، اصلاح ساختار URL ها اقدام مهمی است. یک URL مناسب باید از کلمه کلیدی صفحه استفاده کند، کوتاه و بدون حروف اضافه باشد، از (-) برای جدا کردن کلمات استفاده کند، تنها از اعداد و حروف کوچک استفاده کند، و ترجیحا به زبان انگلیسی باشد. این اقدامات کمک به بهبود شناسایی و افزایش رتبه در نتایج جستجو می‌کنند.

• استفاده از hreflang برای سایت‌ های بین‌ المللی

همانطور که اشاره کردید، بهینه‌سازی وب‌سایت‌های بین‌المللی یک کار تخصصی است. برای ارائه محتوای سایت خود به مخاطبان در کشورهای مختلف، لازم است زبان و منطقه هدف خود را برای موتورهای جستجو مشخص کنید. تگ‌های hreflang ابزاری مفید برای انجام این کار هستند. استفاده از  hreflang به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زبان و منطقه هدف محتوای شما را به درستی تشخیص دهند. همچنین به نمایش محتوای مرتبط به کاربران با توجه به زبان و موقعیت مکانی آن‌ها کمک می‌کند.

نحوه استفاده از hreflang به این صورت است که باید برای هر زبانی که محتوای خود را به آن ارائه می‌دهید، باید یک تگ hreflang جداگانه ایجاد کنید. تگ hreflang باید در بخش <head> کد HTML صفحات شما قرار داده شود. در تگ hreflang باید زبان و منطقه هدف صفحه را با استفاده از کدهای استاندارد ISO 639-1 و ISO 3166-1 Alpha 2 مشخص کنید.

مثال:

HTML

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://www.example.com/en/index.html” /><link rel=”alternate” hreflang=”es-mx” href=”https://www.example.com/es/index.html” />

• استفاده از Bread Crumb برد کرامب در صفحات

Bread Crumb یا “مسیریابی در صفحات” منویی است که صفحات قبلی را به کاربر نشان می‌دهد و به او کمک می‌کند تا درک کند در کجای سایت قرار گرفته است. این منو مانند یک نقشه خلاصه از صفحاتی است که به دنبال هم می‌آیند و موتور جستجوی گوگل نیز به آن علاقه دارد. استفاده از Bread Crumb مزایای زیادی دارد برای مثال به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی در وب‌سایت شما پیمایش کنند و به صفحات قبلی بازگردند و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و به رتبه و سئوی وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.

7. استفاده بهینه از Structured Data

Structured Data یا داده‌های ساختاریافته، کدهایی هستند که در قالب وب‌سایت شما قرار می‌گیرند تا موتورهای جستجو بخش‌های مختلف سایت شما را بهتر درک کنند.Structured Data  به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و به رتبه و سئوی وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. همچنین با استفاده از Structured Data می‌توانید اطلاعات بیشتری مانند تصاویر، رتبه‌بندی‌ها و نظرات را در نتایج جستجو نمایش دهید.

انواع  Structured Dataعبارتند از:

• Schema Markup: مجموعه‌ای از داده‌های ساختاریافته است که انواع مختلفی دارد و در قسمت‌های مختلفی به کار می‌رود.
• Microdata: نوعی از داده‌های ساختاریافته است که از تگ‌های HTML برای علامت‌گذاری محتوای وب‌سایت استفاده می‌کند.
• RDFa: نوعی از داده‌های ساختاریافته است که از تگ‌های RDF برای علامت‌گذاری محتوای وب‌سایت استفاده می‌کند.

8. جلوگیری از محتوای تکراری با تگ کنونیکال (Canonical Tag)

تگ کنونیکال (Canonical Tag) یک راه حل برای جلوگیری از محتوای تکراری در صفحات وب است. این تگ به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام نسخه از یک صفحه، نسخه اصلی و مورد نظر شما برای ایندکس کردن است. با استفاده از تگ کنونیکال می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که کدام نسخه از یک صفحه، نسخه اصلی است و از این طریق از ایندکس شدن صفحات تکراری جلوگیری کنید. با استفاده از تگ کنونیکال می‌توانید کاربران را به نسخه اصلی صفحه هدایت کنید و از این طریق نرخ پرش (Bounce Rate) وب‌سایت خود را کاهش دهید.

9. ساماندهی صفحات با خطای 404

صفحات 404 صفحاتی هستند که به دلیل حذف شدن یا تغییر آدرس، دیگر در وب‌سایت شما وجود ندارند. وجود صفحات 404 در وب‌سایت شما می‌تواند به تجربه کاربری و سئوی وب‌سایت شما آسیب برساند. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای آنلاین مانند Google Search Console صفحات 404 وب‌سایت خود را پیدا کنید. اگر صفحه‌ای دیگر در وب‌سایت شما وجود ندارد که بتوانید به آن ریدایرکت کنید، می‌توانید آن صفحه را از وب‌سایت خود حذف کنید.

10. ایجاد نقشه سایت (Sitemap)

همانطور که اشاره کردیم، نقشه سایت یا Sitemap فایلی شامل لیست تمام صفحات وب‌سایت شما است. این فایل به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت شما را به طور کامل و دقیق پیدا و ایندکس کنند. با استفاده از نقشه سایت می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا تمام صفحات وب‌سایت شما را پیدا و ایندکس کنند.

• همچنین با استفاده از نقشه سایت می‌توانید کاربران را به طور مستقیم به صفحات مورد نظر خود هدایت کنید و از این طریق نرخ پرش (Bounce Rate) وب‌سایت خود را کاهش دهید.

11. افزایش سرعت سایت

سرعت لود شدن صفحات سایت یکی از معیارهای مهم رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها از نظر گوگل است. بهینه‌سازی سرعت سایت یکی از نکات سئو تکنیکال است که بیشتر به زیرساخت وب‌سایت شما مرتبط است.

راهکارهای افزایش سرعت سایت:

• استفاده از هاست مناسب: هاست مناسب نقش مهمی در سرعت لود شدن صفحات وب‌سایت شما دارد.
• فشرده‌سازی تصاویر: فشرده‌سازی تصاویر می‌تواند به طور قابل توجهی سرعت لود شدن صفحات وب‌سایت شما را افزایش دهد. پیشنهاد می‌کنیم مقاله سئو تصاویر را مطالعه کنید.
• بهینه‌سازی کدهای HTML و CSS: بهینه‌سازی کدهای HTML و CSS می‌تواند به طور قابل توجهی سرعت لود شدن صفحات وب‌سایت شما را افزایش دهد.
• استفاده از CDN: استفاده از CDN می‌تواند به طور قابل توجهی سرعت لود شدن صفحات وب‌سایت شما برای کاربران در سراسر جهان افزایش دهد.

12. ریسپانسیو کردن صفحات سایت

واکنشگرا بودن صفحات سایت یکی از نکات مهم سئو تکنیکال است که باید در زمان کدنویسی و طراحی قالب به آن توجه کرد. واکنشگرا بودن (Responsive) به این معناست که صفحات وب‌سایت شما در تمام دستگاه‌ها مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ به درستی نمایش داده شوند.

مزایای ریسپانسیو کردن صفحات سایت:

• بهبود تجربه کاربری: ریسپانسیو کردن صفحات سایت به بهبود تجربه کاربری (UX) وب‌سایت شما کمک می‌کند.
• بهبود رتبه و سئوی وب‌سایت: ریسپانسیو کردن صفحات سایت به بهبود رتبه و سئوی وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.
• افزایش ترافیک موبایل: ریسپانسیو کردن صفحات سایت به افزایش ترافیک موبایل وب‌سایت شما کمک می‌کند.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

سئو تکنیکال، جنبه اساسی بهینه‌سازی وب‌سایت است که با بهینه‌سازی کدهای HTML، ساختار URL و استفاده از تگ‌های hreflang بر روی سایت تأثیر می‌گذارد. این اقدامات باعث افزایش درک ربات‌های موتورهای جستجو از محتوا می‌شوند، ایندکس‌شدن بهبود می‌یابد و رتبه‌بندی در نتایج جستجو تقویت می‌شود. بهینه‌سازی ساختار HTML و URL با استفاده از کلمات کلیدی و رعایت اصول سئو، بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را به صفحات سایت هدایت می‌کند.